23 Situering van de opdracht

Hoe efficiënt zijn reclamebanners op sociale netwerksites? Meer hierover lezen we in een artikel vanop volgende site: https://facebookpro.nl/2012/03/hoe-effectief-is-facebook-adverteren/. Nu zullen er een aantal vragen volgen waarop ik een antwoord zal proberen te vormen.

23 Resultaat van de opdracht

Vraag 1

Het afstemmen van advertenties op persoonlijke interesses aan de hand van de hoeveelheid van persoonlijke gegevens die beschikbaar is op sociale netwerken blijkt enorm waardevol te zijn voor marketeers.

Wat wordt hiermee bedoeld?

Hiermee wordt bedoeld dat marketeers gebruik gaan maken van alle informatie die ze kunnen vinden op sociale netwerksites om hun doelgroep te bepalen. Als ze alle informatie verzameld hebben over de mensen kijken ze wie hun doelgroep is en dan kunnen ze daar hun advertenties op loslaten. Zoals we al zagen in dit artikel weten we dat wanneer specifieke reclame verschijnt bij een groep mensen die zich ermee kunnen relateren, de mensen de reclame sneller zullen onthouden ook al kijken ze er onbewust naar. Dit is dus een zeer goede manier van reclame, maar er is ook een negatieve kant. De mensen hebben de reclame gewoon onbewust gezien, maar er wordt niet veel op doorgeklikt. Ze weten dus dat de reclame daar stond, maar meer trokken de mensen er zich niet van aan.

Vraag 2

Wat bedoelt men in dit verband met self referencing?

Self referencing betekent dat mensen zich met het product kunnen relateren. Daarom zoeken marketeers ook verschillende manieren om hun specifieke doelgroep te bereiken want het is duidelijk dat wanneer mensen zich met het product kunnen relateren, ze het beter zullen onthouden. De reclame is dan efficiënter. Het is dus belangrijk als marketeer om je doelgroep aan te spreken. Zij zijn ten slotte de mensen die je product zullen kopen.

Vraag 3

Maxlead is van mening dat adverteren op Facebook zeker kan werken als je maar rekening houdt met de volgende 5 randvoorwaarden voor succes: (beschrijf telkens 1 voorbeeld voor elk van de rand voorwaarden)

1. De juiste strategie: Je moet de juiste strategie gebruiken om je mogelijke klanten aan te trekken. Dit wil zeggen dat je je strategie moet aanpassen aan je doelgroep. Heb je een jonge doelgroep dan is Facebook een goeie methode om te adverteren. In je advertentie kan je dan iets plaatsen wat vele jonge mensen willen en dan kan je daarop inspelen. In de advertentie kan je bijvoorbeeld een foto tonen van een zotte stunt voor red bull bijvoorbeeld met onder de foto een zin; bekijk het volledige filmpje hier. Dit kan goeie reclame zijn, maar dit moet natuurlijk eerst meer uitgewerkt worden.

2. Goede content: Zoals ik al zei moet de inhoud van je advertentie je doelgroep aanspreken. Melk heeft dat bijvoorbeeld goed gedaan met hun tv-spotje met "drink melk voor later". In dit tv-spotje zag je dan een tiener jumpen en kwam erbij: ouderen dansen graag op muziek van hun leeftijd. Drink dus melk voor later. Ik vond dit een zeer goeie reclame campagne omdat het enorm veel jongeren aansprak.

3. Maak gebruik van de sociale context. Speel in op wat jongeren de dag van vandaag aangaat. Wat nu nieuw is kan volgende week alweer oud zijn. Je moet daar als marketeer dus goed op inspelen. Gebruik ook de informatie die je kan vinden op sociale netwerksites. 

4. Maak gebruik van mogelijkheden om te segmenteren. Dit is zoals ik al vermelde hierboven. Zoek informatie op op sociale netwerksites, daardoor kan je gemakkelijker gaan segmenteren. Als je bijvoorbeeld een feest geeft dichtbij het KATHO in Brugge kan je naar alle mensen die op Facebook staan hebben "volgt een opleiding in KATHO Brugge" die bepaalde advertentie sturen. Zij kunnen dan met vrienden afspreken om te komen. Een heel ander voorbeeld. Je verkoopt velgen en wil reclame maken op Facebook. Als het mogelijk is kan je dan kijken welke mensen er een speciaal album hebben die heet "Auto" en kan je daar je advertenties naar sturen. Ik geef wel toe dat dit tweede voorbeeld niet zo goed is maar je kan het er wel op toepassen.

5. Kijk niet alleen naar de laatste klik. Het is belangrijk om ook te kijken naar welke pagina's de persoon daarvoor geweest is. Met de laatste klik heb je enkel maar een klein deel van zijn geschiedenis. Als je alles bekijkt heb je een veel beter overzicht.

Vraag 4

Is Facebook wel geschikt voor B2B Marketing? 

Beschrijf in eigen woorden 3 voorbeelden die in het artikel uit de doeken worden gedaan met betrekking tot B2B leadgeneratie via Facebook

1. Eerst plaatsen ze verzonnen merknamen op het scherm van een computer en dan nadien proberen ze te achterhalen welke ze zich herinneren.

2. Eigenwaarde is ook zeer belangrijk. Als mensen zich kunnen identificeren met het product gaan ze het langer onthouden.

3. Advertenties op Facebook zijn ook veel efficiënter dan op bijvoorbeeld HI5 omdat men meer de doelgroep bereikt.